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数字营销生态的企业管理桌面

发布者:admin   发布时间: 2016-11-29 17:16 浏览次数:
  2016年11月17日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办,比特网承办的“2016中国网络营销峰会暨第八届金网奖颁奖盛典”于11月17日在北京金隅喜来登酒店圆满落幕。本次峰会由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办,是国内网络营销领域最具互联网精神和特质的一场营销盛宴。峰会吸引了百度、阿里、小米、搜狗、360公司、英特尔等一众IT互联网企业及大佬站台,来自珍岛集团、好耶集团、新意互动、映盛中国、泰一指尚等数字营销机构的嘉宾们共同聚首、探讨营销趋势。
 
  会上,珍岛运营总裁张蓬在接受记者采访时表示,“人与生活、商业完美融合”这个主题非常棒,“连接改变世界,商业的互联网革新,实则就是不断提升消费服务体验的过程,而数字营销,则很好的帮助了品牌内容顺畅、高效地传达给每一个用户。人、生活和商业是一个闭环,这个连接闭环要走得更流畅,则需要每一位数字营销生态的参与者去创新和摸索,也是一个渐进的过程。“
 
  金网奖大会媒体专访,左1为珍岛运营总裁张蓬
 
  张蓬认为,数字营销是一个快速演进的过程,从当初的门户广告、搜索营销再到社会化营销、智能营销,可以称之为跨越很大的历史沿革,在这个过程中,每一个历史阶段可能周期比较短,但每一次理念和实践的迭代升级,技术创新与用户体验改善都是不变的核心。
 
  当然,在这个数字生态服务体系,每家服务商都有其起身的核心服务定位,对于珍岛而言,我们在数字营销B2B的服务体系中,经历了11年的旅程,在2014年末的时候,我们就在思考一个问题,若要让中国所有企业都能够更好、更便捷、更有效的参与数字营销这个领域,享受数字营销给企业品牌和产品推广带来的更大益处,我们的服务方式应该怎么改变?怎么革新?当然,最终,我们有了很好的答案,那就是:能够让所有企业,非常便捷的通过一个“”桌面入口“,通过自主、自助、自动、按需所取的方式来分享整个数字生态体系的资源,个性化地定制自身需要的数字营销投放方案,来以成本最低的方式获取流量,并透视整个参与过程的数据,这就是,智能营销云平台”
 
  这意味着每一家企业都可以像使用windows一样,自由管理营销的生态和资源,也是一种全新、智能化的方式、方法和理念,技术在推动落地的过程中发挥了很大的作用。“实际上,智能营销是一个决策被模拟的过程,取决于机器计算的深度,在这个层面上去模拟决策。模拟的深度越深入,它的智能化程度就越高。”而体现在细节上,现在很多广告投放要做创意素材,过去是人工来完成,进入智能化时代后,可以自动匹配和生成动态创意素材,通过机器模拟的方式来完成。
 
  在智能营销领域,珍岛的核心技术模型是在原有营销技术和营销软件应用基础上,借助云计算、大数据、人工智能等先进理念,研发出大量具备智能化、自动化的数字营销工具及平台,使得智能营销理念实实在在地落地。这恰恰也符合营销软件化、服务化的发展趋势。比如珍岛推出的“SaaS级智能营销云平台”(IMC)的全新商业模式,就是整合营销策略、营销方法、媒体、传播渠道及广告交易平台等各类数字资源,形成了有机且有序的数字生态服务平台,并进行智能匹配和智能标签化,为所有的企业提供的是一个自助按需索取的SaaS化的应用系统。